Op basis van associaties, beeldvorming, verwachtingen, aantrekkelijkheid en stellingen is het imago van Zeeland onderzocht. Zowel Zeeuwen als niet-Zeeuwen associëren Zeeland met rust en ruimte en beoordelen de provincie positief. Negatieve beeldvorming van niet-Zeeuwen is beperkt, tegen verwachting van de Zeeuwen in. Jongeren zijn overwegend positief, maar zijn kritisch op specifieke kenmerken.